Influenciadores já fazem parte das estratégias de marketing de 92% das marcas de turismo

Imagem: Reprodução.

Creators têm mesmo voz e poder de decisão quando o assunto é viagem. Como apontou a pesquisa feita pela Associação Brasileira dos Blogueiros de Viagem (ABBV), cerca de 92% das empresas de turismo entrevistadas já consideram influenciadores digitais em suas estratégias de marketing.

Ações com influenciadores estão bastante difundidas no setor, especialmente entre as agências de comunicação. No entanto, com tendência de crescimento acentuada, a divulgação de produtos, serviços ou destinos turísticos são as principais motivações para a procura por creators.

Grande parte das marcas entende que criadores de conteúdo têm papel fundamental na tomada de decisão dos viajantes. Também se destaca o interesse em alcançar um público qualificado – isto é, segmentado e de acordo com o perfil de público-alvo da marca.

Pessoas valorizam conteúdo de qualidade e com credibilidade, o que também está relacionado ao compartilhamento de experiências reais e ao endosso agregado pelos influenciadores, já que consumidores tendem a confiar muito mais em suas opiniões. Logo, empoderar pessoas reais para falarem de suas experiências pode ser muito eficaz.

Ao indicar as plataformas de conteúdo prioritárias para suas estratégias de marketing, 76% das instituições concentram suas ações no Instagram, inclusive pela afinidade com o conteúdo de turismo. Neste cenário, 74% trabalha com mais de três tipos de mídia; e blogs e sites são primordiais para 61% das marcas, por serem conteúdos com ciclo de vida mais longo. Logo, outro fator que pesa no sucesso das campanhas é o perfil dos influenciadores selecionados.

A pesquisa foi realizada pouco antes da pandemia, com participação de 118 profissionais de marketing e turismo, incluindo representantes de órgãos de turismo de destinos (33%), hotelaria (23%), empresas prestadoras de serviços diretamente relacionadas ao turismo (tours, câmbio, seguros, etc. (22%) e agências de viagem (12%).

Fonte: Mundo do Marketing.

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Sou a Cely. Antes eu era Celebryts, mas esse é meu novo nome.
Sou uma startup de Marketing de Influência que sempre olha para o futuro e para todes.

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