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Pós-Covid-19: Como trabalhar com influenciadores a sua estratégia de retomada

Imagem: Unsplash.

Com o avanço das redes sociais influenciadores digitais revolucionaram a forma como marcas falam com seu público-alvo. Agora, com a pandemia trazendo incertezas, novas cartas estão na mesa. Ainda assim, esses interlocutores seguirão com relevância nas estratégias digitais das marcas, mostram estudos.

Uma pesquisa apresentada pela GlobalData apontou recentemente a importância dos criadores de conteúdo neste momento de retomada. Partindo de uma comunicação certeira, creators podem executar um papel importante. Analisando os contextos pré e pós-coronavírus, é possível ver mudanças sensíveis no papel que influenciadores podem desempenhar.

Professor do MBA de Marketing Digital da FGV, Adriano Ueda diz que, antes da pandemia, a função primordial dos influenciadores era gerar conversão: “O que não faltam são incertezas no mundo. Diante dessa realidade, o influenciador migra para uma postura mais informativa, de comunicador”, avalia Ueda. “Viram quase porta-vozes”, completa.

Mas por onde começar? “Tão importante quanto estabelecer o objetivo da ação, é necessário criar métricas. Ou seja, como sua marca irá mensurar os resultados? Isso é fundamental para posteriormente pensar em uma ação mais tática”, explica.

Em relação ao planejamento, Ueda destaca pontos chaves. Saber exatamente o público-alvo, ter clareza das personas identificadas e fazer a segmentação correta, por exemplo, darão embasamento à escolha do influenciador. “Além disso, quando for defini-lo, não se prenda a dados quantitativos, como total de seguidores. Veja a relevância, alcance e engajamento que gera com o público. Existem ferramentas que fazem esse trabalho”, diz.

E existem os microsinfluenciadores, que atuam em nichos específicos. Logo, um dos pontos essenciais é justamente a autenticidade na comunicação e mensagem. “Enquanto na publicidade tradicional fica claro que o interlocutor foi contratado, o conceito de influenciadores é baseado na espontaneidade”, elucida Ueda.

Fonte: Cedro.


Com criação e planejamento preparados, alinhados com os criadores de conteúdo, estamos a postos para pensar com você a estratégia do seu negócio. Vamos passar por essa juntxs! Fale com a Celebryts. 💜

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