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Perfis de grandes influenciadores ganham fôlego em 2021

Imagem: Unsplash.

Influenciadores digitais são uma das grandes apostas para ações de marketing das marcas em redes sociais. A procura por formadores de opinião foi intensificada em 2020, ano do surgimento da pandemia do coronavírus. Neste cenário, um estudo realizado pela Socialbakers indicou que as empresas voltaram a investir em mega e macroinfluenciadores.

De acordo com o levantamento, os anunciantes aumentaram a procura por influenciadores com mais de 100 mil seguidores em 24,3%. Já para aqueles que contam com um público de 1 milhão de pessoas ou mais, a busca subiu em 34,9%. Foram analisados perfis de influencers que realizaram postagens de conteúdo patrocinado nas redes sociais, sinalizados pelo uso das hashtags #paid, #promo e #ad.

“O aumento no uso de formadores de opinião com mais de 100 mil ou mais de 1 milhão de seguidores foi surpreendente. E essa é uma tendência que deve ser monitorada e seguir ocorrendo agora em 2021”, estima Alexandra Avelar, country manager da Socialbakers.

Conforme indica o estudo, ainda que profissionais de marketing continuem direcionando ações para formadores de opinião menores, o conjunto de perfis de celebridades e grandes figuras com mais de 1 milhão de followers no Instagram cresceu no último trimestre do ano passado em relação ao mesmo período de 2019. O aumento registrado chegou a 3,31%.

A prova de que as marcas estão investindo cada vez mais em ações de marketing com influenciadores é o aumento do uso da hashtag #ad em posts feitos no Brasil. De janeiro a março deste ano, os dados revelaram um aumento de 40,5% na sinalização das postagens em comparação ao trimestre passado. A indicação foi aplicada a 5.721 publicações.

O ranking das figuras públicas mencionando marcas apresentado pela Socialbakers conta com nomes como Gicely Rafaela, com 1,2 milhões de seguidores e mais de 12 milhões de interações no Instagram, e Ademara, com um público de mais de 300 mil pessoas que geram engajamento de quase 1 milhão de interações.

Fonte: Meio&Mensagem.


Sou a Cely. Antes eu era Celebryts, mas esse é meu novo nome. Sou uma startup de Marketing de Influência que sempre olha para o futuro e para todes.

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