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Marketing de influência impulsiona o mercado de beleza durante a pandemia

Imagem: Reprodução.

Apesar do impacto econômico causado pela pandemia do novo coronavírus, que afeta diferentes segmentos em grandes proporções, o marketing de influência voltado à beleza tende a crescer nos próximos meses. Dado o isolamento social, que fez com que as pessoas passem mais tempo conectadas, todos estão de olho no que as marcas vêm publicando nas redes, segundo um levantamento recente realizado pela Socialbakers.

Neste cenário, marcas de beleza saem na frente e investem em influenciadores digitais a fim de aproximarem-se do seu público, ativo importante para aqueles que perderam visibilidade nos pontos físicos. Quem Disse Berenice?, Pantene e Embelleze foram algumas das empresas a investirem na estratégia durante a quarentena.

Segundo a Global Web Index, em parceria com a Influencer, 72% dos consumidores que seguem influenciadores nos EUA e no Reino Unido dizem passar mais tempo nas redes sociais desde o início do surto. Enquanto 31% do grupo afirma ter seguido criadores de conteúdo de beleza e cuidados pessoais anteriormente à crise, outros 19% começaram a acompanhá-los durante o período, comprovando o alcance da categoria.

Para a maioria, a rotina diária de cuidados pessoais mudou desde o início do isolamento, mas para grande parte dos consumidores ela simplesmente evoluiu a uma abordagem mais básica: 58% estão usando menos maquiagem, 43% simplificaram a rotina de cuidados faciais e 43% passaram a comprar mais produtos de beleza online. Para 10%, a mudança considerada foi apoiar marcas menores no período.

Estar a maior parte do tempo online não parece ter desviado os consumidores de beleza da indústria, que, na verdade, tem como objetivo apresentar soluções de tratamento em casa ou formas de utilizar produtos ao mesmo tempo em que o uso das máscaras é obrigatório, via influenciadores digitais.

Fonte: Mundo do Marketing.


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