E aí, beleza? O poder do digital e o mercado de beleza na pandemia

Imagem: Unsplash.

Apesar de estarmos reclusos em meio à pandemia, e os salões fechados, o mercado de beleza não para. Em tempos de Covid-19, o segmento se ressignificou e continua permeando os lares dos consumidores com compras online, tutoriais “do it yourself” de maquiagem e cabelo a treinamentos de coloração.

Segundo publicação recente do portal R7.com, nunca se vendeu tanta maquininha para corte de cabelo como neste período, por exemplo. Ainda de acordo com a reportagem, a plataforma de e-commerce Mercado Livre registrou um aumento de 24% de vendas deste item em relação ao mesmo período do ano anterior.

Diversos vídeos divertidos de façanhas das pessoas aparando seus próprios cabelos povoaram a internet nos últimos meses. Apesar das incertezas sobre o futuro, as marcas ligadas à beleza vêm desenvolvendo estratégias a fim de manter o interesse do consumidor. Ora lançando conteúdos exclusivos ora fazendo uso das oportunidades que se apresentam para vender produtos e serviços.

Em 2018, segundo o Euromonitor e publicação no anuário da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) o Brasil figurava na quarta posição em volume de consumo em cosméticos, higiene pessoal e beleza com 6,2% do mercado mundial, representando US$ 30 bi. E dados recentes pré-pandemia apontavam expectativa de crescimento para o setor.

Em relação ao hiato em que se encontram os profissionais do ramo, muitos têm aproveitado o seu tempo fora dos salões para se capacitar, participando de treinamentos online e lives de embaixadores de grandes marcas de beleza sobre os mais diversos assuntos, que vão de técnicas de coloração, cortes a penteados. Os treinamentos, que sempre foram ferramentas utilizadas pelas marcas agora são feitos online, gerando maior alcance. Logo, o cenário indica profissionais mais capacitados e seguros no retorno à nova normalidade.

Fonte: Mundo do Marketing.


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