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Dados indicam oportunidade econômica para as marcas, com usuários mais interessados em conteúdos…

Imagem: Unsplash.

A Socialbakers, focada em otimização de performance corporativa nas redes sociais, divulgou recentemente um novo relatório sobre o impacto do coronavírus no marketing de influência e as mudanças na publicidade paga em todo o mundo. O levantamento revela um aumento no envolvimento do público com influenciadores que publicam conteúdos considerados mais humanos, em oposição a conteúdo aspiracional ou com excesso de curadoria.

Tal mudança, ligada provavelmente à pandemia e a redução nos investimentos de marcas e empresas, aponta que o número de influenciadores que usam #ad e outras hashtags relacionadas diminuiu significativamente em 2020. Em março, 11.341 creators usaram a hashtag #ad (ou suas versões, como #publi no Brasil), o número mais baixo desde agosto de 2019. No primeiro trimestre de 2020, influenciadores apresentavam-se mais naturais e autênticos, com foco em situações do mundo real.

“No momento, os influenciadores com melhor desempenho têm maior probabilidade de serem autênticos criadores de conteúdo do cotidiano”, disse Yuval Ben-Itzhak, CEO da Socialbakers. “Os dados indicam que o público tem procurado e se envolvido com conteúdo mais relacionável e da vida real, ao em vez de postagens aspiracionais e ‘bem cuidadas’, talvez porque elas ofereçam a sensação de que ‘estamos todos juntos nisso’”.

No Brasil, 3.640 postagens de influenciadores usaram hashtags como #ad e #publi por aqui, uma queda de 41,9% em relação ao trimestre anterior e uma queda de 6% em relação ao primeiro trimestre do ano passado. O estudo revela ainda um aumento significativo no tempo em que as pessoas ficam conectadas durante a pandemia, bem como uma queda no custo de anúncios nas redes sociais, criando uma grande oportunidade para marcas expandirem seu alcance online e engajarem um público maior no período.

“As pessoas estão gastando mais tempo nas redes sociais durante a pandemia e elas querem saber e sentir que suas marcas preferidas estão se envolvendo para ajudar nesse período de crise”, afirma Yuval.

Fonte: abc da comunicação.


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