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Como melhorar a efetividade de campanhas com budgets menores

Imagem: Unsplash.

Um estudo conduzido pelo Cannes Lions e Warc, “The Effectiveness Code”, demonstra, a partir de dados, como aumentar a efetividade de campanhas com budgets menores. James Hurman, fundador da consultoria de inovação Previously Unavailable, explica que a análise introduziu um novo princípio, o co-creative commitment.

“O princípio mostra que a efetividade aumenta a partir do comprometimento com o orçamento, mídia escolhida e duração das campanhas. O estudo aponta que a eficácia diminui quando a gente reduz esse compromisso”, destaca Hurman.

Nos últimos cinco anos, os budgets das campanhas foram reduzidos significativamente. A ideia é que orçamentos menores levam a esforços cautelosos. Porém, o contrário está acontecendo. Dados apontam, inadvertidamente, que empresas tomam decisões que diminuem o potencial da efetividade do trabalho quando o gasto é restrito.

Hurman investigou os dados para explorar as razões da indústria criativa tomar decisões menos efetivas com budgets menores, e o que pode ser feito para reverter a situação. E mostra que o mercado pode melhorar o compromisso criativo a fim de, estrategicamente, entender como agir com precisão, independentemente do budget.

De acordo com “The Effectiveness Code”, há três decisões chaves para aumentar a efetividade criativa de uma campanha da melhor maneira possível: giro com mídia, duração da campanha e número de canais utilizados. Para o especialista, neste cenário, lançar mão das ferramentas adequadas, tais como o marketing de influência e social media, traz mais benefícios do que desvantagens.

Fonte: Propmark.


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