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A nova era da influência: Mas afinal, como os influenciadores estão se adaptando?

Imagem: Unsplash.

Anteriormente à pandemia influenciadores utilizavam as redes sociais a fim de compartilhar recebidos, fazer publicidade à ostentação de vidas luxuosas, com viagens, eventos exclusivos, produtos e passeios. Mas o novo coronavírus chegou mudando radicalmente o estilo de vida e consumo de influenciadores e seguidores, afinal, todos tiveram de encarar um cenário nunca antes vivido. Consequentemente, alguns dos conteúdos trabalhados tornaram-se irrelevantes, em meio à crise e incertezas. O mercado de influência mudou.

Dados recém-publicados pelas agências Brunch e Youpix apontam que, ao entrevistarem 164 marcas, 78,5% delas dizem manter os investimentos em marketing de influência mesmo no contexto da pandemia. Ou seja: um mercado aquecido e de valor. Mas também é sabido que as coisas não serão exatamente como antes. Por um lado, empresas buscam influenciadores que compartilham do propósito de suas marcas, por outro, o público está interessado em conteúdos significativos e verdadeiros, que vão além do puro consumo.

Empresas terão de rever sua relação com as pessoas, e as agências, sem clichês, buscarão adequar o marketing de influência. Bem, os influenciadores estão se adaptando ao fazer uso, por exemplo, de novos recursos — a exemplo o Reels, do Instagram, uma ferramenta de edição de vídeos curtos e caseiros, a competir com o Tiktok. Para se aproximar do público, a nova era da influência pede por conteúdos autorais, direcionados, originais.

Fonte: Jornal Cruzeiro do Sul.


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